Por Jacqueline Passos

A PepsiCo acaba de lançar a Rockstar Unplugged, uma bebida energética infundida com extrato de semente de cânhamo, que também contém 80mg de cafeína, vitaminas do complexo B, não tem açúcar nem calorias e está disponível em três sabores: framboesa e pepino, mirtilo e maracujá.

O objetivo da infusão é oferecer um aumento moderado de energia e "boas vibrações" à quem degusta a bebida.

A gigante do mercado de bebidas e segunda maior do setor no mundo, não quis deixar de abocanhar sua fatia do mercado canábico, que deve chegar a US$ 1,4 bilhão até 2024, segundo dados do relatório Pesquisa, Inovação e Tendência de Mercado, realizado pela Clarivate e adaptado ao Brasil pela The Green Hub. 

Segundo Fabiola Torres, CEO da PepsiCo e CMO da Categoria Energizers da empresa, em entrevista para o portal Benzinga, “91% dos nossos consumidores nos disseram que queriam uma bebida que elevasse seus espíritos. A Rockstar Unplugged entrega os ingredientes que os consumidores estão pedindo, criando uma oportunidade de transformar o segmento e apresentar novos consumidores ao nosso portfólio de energia."

A bebida é uma variação da linha Rockstar Energy e leva o nome “Unplugged” em referência aos show acústicos da MTV, parceira no lançamento. A união também contempla uma série musical de três partes, que começa em Los Angeles e, em seguida, sairá em turnê.

“O legado da MTV é construído ao falar com os jovens com conteúdo e experiências importantes para eles”, disse Jason White, CMO do MTV Entertainment Group, também em entrevista para o portal Benzinga. "Esta parceria com a Rockstar Unplugged nos permite estender a icônica franquia MTV Unplugged para uma nova geração de fãs de música como uma série de concertos reimaginados."

A má notícia, para nós brasileiros, é que a bebida - infelizmente - ainda não pode ser vendida no Brasil. Por enquanto, a lata com 12 onças (354ml) só está disponível nos EUA por US $1,99.