Fazer com que uma marca de moda brasileira seja reconhecida por uma abordagem inovadora e sustentável é a ideia que aquece a criação da ORIBA. O lançamento de uma coleção feita à base de cânhamo, em parceria com a renomada empresa de tecidos Vicunha Jeans, oferece uma opção para o público desse mercado.

Segundo Paulinho Moreira, sócio-fundador da ORIBA, a ideia de lançar uma coleção de cânhamo surgiu da visão 'outsider' da marca na indústria da moda, buscando soluções inovadoras para questões que muitas grandes marcas ainda ignoram. Moreira ressalta que o cânhamo reúne todas as características desejáveis em uma peça de roupa, sendo extremamente resistente, macio ao toque, bactericida e oferecendo proteção UV natural, além de ser uma planta altamente sustentável para o meio ambiente.

A parceria com a Vicunha foi fundamental para viabilizar a produção da coleção, tornando-a mais acessível aos consumidores. Embora as limitações morais e legais ainda encarem o mercado brasileiro, a colaboração com a Vicunha permitiu à ORIBA importar o fio de cânhamo com alta qualidade e a um preço mais acessível do que seria normalmente possível.

Questionado sobre a viabilidade financeira de produzir roupas à base de cânhamo no Brasil caso o plantio da planta fosse permitido, Moreira destaca o potencial transformador que a liberação do cultivo teria na indústria nacional. Ele enfatiza que a responsabilidade da indústria é oferecer produtos com as matérias-primas mais sustentáveis disponíveis e pressionar por mudanças no mercado, tornando a produção de cânhamo mais escalável e, consequentemente, mais acessível aos consumidores.

Entretanto, o sócio-fundador da ORIBA reconhece que o maior desafio ao lançar a coleção Oriba Hemp no mercado brasileiro é combater os preconceitos e tabus ainda existentes em relação ao cânhamo. Moreira ressalta a importância de comunicar os benefícios da fibra de maneira acessível e quebrar estigmas para que todos possam entender e apreciar sua contribuição para a sustentabilidade.

Sobre a comunicação com o público, Moreira destaca a escolha consciente de manter o nome 'Hemp' na coleção, apesar da associação direta com a maconha, como uma oportunidade para engajar o debate e conscientizar sobre os benefícios do cânhamo. Ele acredita que, independentemente de preconceitos, os consumidores apreciarão as roupas pela sua beleza e qualidade, cumprindo assim o papel da ORIBA na promoção da sustentabilidade.

Ao analisar o potencial da moda hemp como nova tendência de mercado, Moreira enfatiza que qualquer alternativa ao uso de plástico e agrotóxicos deve ser considerada uma tendência. Ele prevê que as marcas que não se adaptarem a essas práticas sustentáveis acabarão ficando para trás.